De la televisión a TikTok: cómo el marketing de influencers está transformando las marcas
Solo el 25% de los Millennials y el 13% de la Generación Z encuentran efectivos los anuncios de televisión. Aquí te explicamos por qué las marcas están recurriendo a las voces confiables de los creadores.
Por El Equipo Editorial de Ganax
Seamos realistas: los anuncios tradicionales ya no funcionan. Con los espectadores saltándose los comerciales, bloqueando los pop-ups y recurriendo al streaming sin anuncios, la efectividad de la publicidad tradicional se ha desplomado. Solo el 25% de los Millennials y un escaso 13% de la Generación Z encuentran que los anuncios de televisión tradicionales son efectivos para influir en sus decisiones de compra. En el Reino Unido, el gasto en publicidad televisiva navideña disminuyó, mientras que la publicidad en línea se disparó. Incluso donde el gasto en publicidad de televisión conectada está creciendo, es impulsado por formatos digitales, no por la televisión convencional.
Los datos son claros: los hábitos de los consumidores han evolucionado, y las estrategias de marketing también deben hacerlo. El marketing de influencers ofrece a las marcas una forma de romper el ruido y conectar auténticamente, aprovechando voces confiables para crear conexiones impactantes que la publicidad tradicional ya no puede lograr.
¿Por qué es tan popular el marketing de influencers?
- La gente confía en las recomendaciones: los influencers crean confianza a nivel de amistad a gran escala, lo que se traduce en conexiones auténticas.
- Llegar a la audiencia adecuada: los creadores de nicho ayudan a las marcas a conectar directamente con su mercado objetivo.
- Mejores conexiones con los seguidores: el contenido de los influencers provoca conversaciones que hacen que los consumidores se sientan vistos y escuchados.
- Contenido que se hace notar: los creadores elaboran elementos visuales llamativos e historias atractivas que mantienen tu marca relevante.
- El poder de los micro-influencers: 1,000–100,000 seguidores altamente comprometidos ofrecen un fuerte engagement a un precio rentable.
El poder de las historias reales
Lo que distingue al marketing de influencers es su capacidad para contar historias reales y con las que la gente se puede identificar. Las personas conectan con experiencias, no con eslóganes. En lugar de un anuncio que diga 'Compra nuestros tenis para correr', un influencer podría compartir cómo esos tenis le ayudaron a completar su primer maratón. Esa narrativa da vida a tu marca; no es solo marketing, es construir conexiones genuinas a través de experiencias compartidas.
Eligiendo al influencer adecuado
- Conoce tus objetivos: conocimiento de la marca, crecimiento de seguidores o ventas directas; define los objetivos primero.
- Encuentra el ajuste perfecto: asóciate con influencers cuyos valores y audiencia se alineen con tu misión.
- Verifica las tasas de engagement: una audiencia más pequeña y altamente comprometida a menudo supera a una más grande y menos interactiva.
- Concéntrate en la autenticidad: trabaja con creadores que realmente crean en tu producto.
Cómo Ganax lo simplifica
Ganax ofrece información basada en datos para descubrir influencers alineados, una gestión de campañas fluida desde el contacto inicial hasta la elaboración de informes, y un soporte integral en cada etapa. En el panorama digital en constante evolución, los influencers son los narradores de nuestra época, y para las marcas modernas, aprovechar ese poder no es solo una opción, es una necesidad.