¿Por qué las marcas están moviendo sus presupuestos de influencers a plataformas como Ganax?
Se proyecta que el gasto en influencers superará los $24.5 mil millones de dólares en 2025; sin embargo, la mayoría de los sistemas aún funcionan con flujos de trabajo manuales y tarifas fijas. Aquí te explicamos por qué las marcas están cambiando al rendimiento.
El marketing de influencers está creciendo. Se proyecta que el gasto global superará los $24.5 mil millones de dólares en 2025; sin embargo, muchos especialistas en marketing todavía están atrapados con sistemas obsoletos basados en flujos de trabajo manuales, tarifas fijas y resultados inciertos. Por eso estamos viendo un cambio. Las marcas están moviendo sus presupuestos de influencers de las agencias tradicionales hacia plataformas escalables y automatizadas como Ganax.
Por qué el antiguo modelo de influencers no escala
El marketing de influencers tradicional a menudo se ve así:
- Los creadores son reclutados manualmente.
- Los contratos se manejan uno por uno.
- Los briefs se envían por correo electrónico o por mensajes directos.
- Se negocian tarifas fijas sin garantía de rendimiento.
- El contenido se publica semanas después del brief.
- Los informes tardan otra semana (o más).
Esto podría funcionar para una campaña con tres creadores. No funciona a escala de marca. Los especialistas en marketing de hoy quieren que el marketing de influencers funcione como el resto de sus medios pagados:
- Segmentación clara por audiencia o región.
- Creación de contenido bajo demanda.
- Precios basados en el rendimiento.
- Contratos estructurados y flujos de aprobación.
- Visibilidad de la campaña en tiempo real.
Ganax fue construido para ofrecer esa estructura. Ganax no es una agencia. Es una plataforma automatizada para campañas de influencers basadas en el rendimiento, diseñada para funcionar a escala. Así es como funciona:
- Las campañas se publican instantáneamente en el marketplace de creadores.
- Los creadores optan por campañas que se alinean con la marca y su tono de voz.
- El contenido se carga, analiza y verifica a través de la IA de Ganax antes de hacerse público.
- Los contratos se generan automáticamente al participar.
- Los pagos se procesan automáticamente en función del impacto verificado.
La mayoría de las campañas comienzan a generar contenido seguro para la marca en cuestión de horas.
Dentro de una campaña real: Suerox
Suerox es una bebida hidratante sin azúcar y sin calorías, enriquecida con electrolitos. La marca quería ampliar su posicionamiento, pasando de la “recuperación deportiva” a una solución de hidratación más cotidiana utilizada después del ejercicio, después de días largos o incluso para la recuperación post-fiesta.
La marca lanzó su campaña utilizando el modelo de pago basado en el rendimiento de Ganax. Sin casting. Sin negociaciones con creadores. Solo un brief subido a la plataforma Ganax. En cuestión de horas, los creadores capacitados comenzaron a producir y publicar contenido.
Resumen de la campaña: Suerox x Ganax
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Tipo de campaña | Pago por resultados |
| Período de campaña | 30 de octubre de 2024 – 28 de febrero de 2025 |
| Presupuesto | $1,000,000 MXN |
| Creadores que participaron | 147 |
| Vistas totales | 7,291,153 |
| Engagement total | 593,532 likes, 3,873 shares |
| Tasa de engagement | 8.19% |
| Tiempo promedio de visualización | 21 segundos |
| Tiempo total de visualización | 153 millones de segundos |
| CPM | $137.15 MXN |
Lo que nos dicen los resultados
La campaña de Suerox no solo fue exitosa; demostró lo que sucede cuando se combina la participación abierta con la responsabilidad del rendimiento:
- Velocidad de escala: 147 creadores se unieron sin reclutamiento. El contenido comenzó a aparecer en horas, no en semanas.
- Alto engagement: con un 8.19%, la campaña superó los puntos de referencia estándar. En LATAM, la mayoría del contenido de marca promedia un 2-3%.
- Retención de contenido: con un tiempo promedio de visualización de 21 segundos, los creadores claramente mantuvieron la atención, algo crítico para la educación del producto.
- Eficiencia del CPM: con $137.15 pesos, la campaña se mantuvo rentable al tiempo que generó un fuerte impacto, comparable y a menudo superando a los anuncios in-feed.
Suerox llegó a millones sin seleccionar a un solo influencer. Ese es el poder del modelo Ganax: paga por rendimiento, no por promesa.
Cómo se compara Ganax
| Campañas de influencers tradicionales | La plataforma Ganax | |
|---|---|---|
| Selección de creadores | Manual, 1:1 | Convocatoria abierta a la participación |
| Briefing | Personalizado por influencer | Carga de una sola campaña |
| Contratos | Manual, involucra al equipo legal | Generados automáticamente al optar |
| Revisión de contenido | Aprobaciones humanas | IA + salvaguardas de la plataforma |
| Pago | Manual, basado en facturas | Pago automatizado por resultados |
| Modelo de rendimiento | Tarifa fija | Costo por impacto |
| Velocidad de la campaña | 2-3 semanas para lanzar | Horas para contenido en vivo |
| Informes | Informes de resumen estáticos | Panel de campaña en vivo |
En resumen
Ganax es la infraestructura que permite a las marcas lanzar campañas de influencers a la velocidad de lo digital, sin los gastos generales ni la incertidumbre. No gestionas creadores. Gestionas resultados.
Si tu equipo de marketing está moviendo presupuestos hacia el contenido de influencers pero necesita un sistema mejor para hacerlo, construimos Ganax exactamente para eso.