Cómo destacar cuando el mercado de influencers se siente más lento
El marketing de influencers no se está encogiendo: está evolucionando. Así puedes convertirte en el tipo de creador con el que las marcas quieren trabajar ahora y después.
Si eres creador de contenido en México o en cualquier parte de Latinoamérica, probablemente lo has notado: menos marcas contactándote para campañas, menos correos de agencias, menos colaboraciones pagadas. Sigues apareciendo, publicando y creando, pero las oportunidades se sienten más silenciosas. La verdad es esta: el marketing de influencers no se está encogiendo. Está evolucionando. Y para los creadores que entienden el cambio, este momento está lleno de oportunidades.
El mercado es más lento, pero no más pequeño
- Se proyecta que el gasto global en marketing de influencers alcance los 24,5 mil millones de USD a finales de 2025, frente a los 21,1 mil millones en 2023 (Influencer Marketing Hub, 2025).
- En México, solo el 19 % de las marcas lanzaron nuevas campañas de influencers en el tercer trimestre de 2025, en comparación con el 33 % en el mismo periodo de 2024 (Comscore LATAM, sept. 2025).
- Mientras tanto, el número de nano y micro influencers en la región ha aumentado más del 28 % en los últimos 12 meses.
Hay más creadores compitiendo por menos campañas, y las marcas son más selectivas. Están dejando atrás las activaciones masivas para enfocarse en el rendimiento, la confianza y la calidad del contenido. Las campañas son más pequeñas, más segmentadas y a menudo se basan en el engagement o el costo por impacto, no solo en el número de seguidores.
1. Crea contenido que parezca patrocinado, aunque no lo sea
Practica como si ya tuvieras el acuerdo con la marca. Usa productos que realmente te gusten y publica reseñas, tutoriales o rutinas. Un buen formato de caption: «Esto no es un anuncio. Simplemente lo he usado todos los días durante un mes; esto es lo que cambió». Estas publicaciones funcionan como mini casos de estudio y te ayudan a desarrollar tu estilo narrativo antes de que llegue una campaña real.
2. Mantente activo de forma constante en varios formatos
- Reels de Instagram y videos de TikTok
- Stories o transmisiones en vivo al menos una vez por semana
- Carruseles para reseñas, rutinas o testimonios
- Duetos o Stitches de TikTok para mantenerte visible en las tendencias
3. Lidera con la narrativa, no solo con la estética
En 2025, las imágenes limpias por sí solas no impulsarán el crecimiento: la conexión sí. Cuenta historias honestas con las que tu audiencia se identifique, como «Me daba vergüenza mi piel hasta que encontré esto» o «Después de cambiar de producto durante un mes, noté este cambio». Estas historias generan confianza, y la confianza atrae acuerdos.
4. Prepara tu perfil para las marcas
- Una bio clara con tu nicho y tus plataformas principales
- Reels destacados que muestren tu estilo de contenido
- Una publicación fijada que se sienta lista para campañas
- Stories que muestren que estás activo y abierto a colaborar
El mercado de influencers no va a desaparecer: está recompensando a quienes lo tratan como un negocio, no como un pasatiempo. Las marcas siguen ahí y los presupuestos siguen creciendo, pero los acuerdos van para quienes se mantuvieron listos. Si ese eres tú, no estás atrasado. Estás adelantado.