Cómo Asepxia y Ganax usaron la IA para redefinir la calidad de las campañas con influencers
Entre dos campañas de Asepxia, Ganax introdujo un sistema de aprobación y retroalimentación con IA que cambió la forma en que se revisa el contenido antes de su publicación.
Asepxia es una de las marcas de cuidado de la piel más conocidas de Genomma Lab, diseñada para adolescentes y adultos jóvenes que desean una piel limpia y de aspecto saludable. En 2024, Asepxia se convirtió en una de las primeras marcas en probar la plataforma Ganax, un sistema basado en el rendimiento que conecta a las marcas con influencers y paga solo por el impacto verificado.
La primera campaña de Asepxia se llevó a cabo de noviembre a diciembre de 2024. Se centró en educar a las audiencias jóvenes sobre rutinas consistentes de cuidado de la piel y llegó a más de 770,000 personas con 1.1 millones de vistas verificadas y una tasa de interacción del 6.8 por ciento. A principios de 2025, Asepxia regresó a Ganax para una segunda campaña, y esta vez, algo nuevo estaba en marcha.
El sistema de aprobación de IA
Entre las dos campañas, Ganax introdujo un potente sistema de aprobación y retroalimentación basado en IA que cambió por completo la forma en que se revisa y optimiza el contenido de los influencers antes de su publicación. El sistema analiza el video de cada creador antes de su publicación y automáticamente brinda retroalimentación basada en un modelo de semáforo:
- Verde significa que el video cumple totalmente y está aprobado.
- Amarillo significa que el video cumple con los requisitos mínimos, pero podría tener un mejor rendimiento con pequeñas mejoras.
- Rojo significa que necesita revisión antes de poder publicarse.
La IA hace mucho más que verificar reglas básicas. Realiza análisis de sentimiento para asegurar que los creadores hablen positivamente de la marca y que el tono se alinee con los objetivos de la campaña. Cruza el audio, los subtítulos y los hashtags con una biblioteca de palabras y frases aprobadas para confirmar la precisión del mensaje. Finalmente, verifica que el contenido siga la descripción de la marca con precisión, incluyendo las menciones requeridas y la presentación visual del producto.
Comparación de campañas de Asepxia
| Métrica | Asepxia (Nov–Dic 2024) | Asepxia (Ene–Abr 2025) |
|---|---|---|
| Presupuesto total | MXN 1,000,000 | MXN 680,000 |
| Número de creadores | 17 | 31 |
| Alcance total | 776,661 | 1,437,044 |
| Vistas totales | 1,164,995 | 2,249,149 |
| Tasa de interacción | 6.8% | 8.3% |
| CPM promedio | MXN 285.47 | MXN 306.54 |
| Tiempo total de visualización | 9,959 horas | 61,201 horas |
| Me gusta totales | 77,871 | 181,692 |
| Comentarios totales | 509 | 1,237 |
| Compartidos totales | 457 | 3,545 |
Lo que sucedió entre las dos campañas
La diferencia no fue solo tecnológica, sino estratégica. La retroalimentación de los influencers de la primera campaña ayudó al equipo a simplificar y aclarar la descripción de la marca. Combinado con el nuevo sistema de IA, esto creó un flujo de trabajo donde cada creador entendía lo que la marca esperaba, cómo comunicar los beneficios del producto y qué evitar.
El efecto fue inmediato. Incluso con un presupuesto menor, la segunda campaña:
- Duplicó tanto el alcance como la interacción.
- Aumentó el tiempo de visualización en más de seis veces, mostrando que los espectadores permanecieron más tiempo y se conectaron más profundamente.
- Incrementó los “me gusta”, comentarios y compartidos en la misma tendencia ascendente, reflejando una interacción emocional más fuerte.
La única métrica que aumentó modestamente fue el CPM promedio, de MXN 285.47 a 306.54. En lugar de señalar ineficiencia, esto refleja la ponderación de la calidad: bajo el nuevo sistema, Ganax paga solo por impresiones verificadas, seguras para la marca y conformes. Cada vista aprobada ahora pasa múltiples capas de controles de sentimiento, lenguaje y cumplimiento, lo que hace que cada impresión sea más valiosa.
El panorama general
La colaboración entre Asepxia y Ganax muestra lo que sucede cuando una marca combina la creatividad humana con la precisión de la IA. Ganax y Genomma Lab comparten la misma filosofía: probar, aprender y mejorar. Juntos, demostraron que la tecnología puede hacer que el marketing de influencers no solo sea más inteligente, sino también más transparente, eficiente y efectivo.