El ROI real de la publicidad con influencers: por qué las campañas basadas en resultados están ganando
El marketing de influencers con tarifa fija siempre ha sido una apuesta. Descubre cómo Asepxia convirtió la adecuación del producto en un rendimiento medible en Ganax.
El marketing de influencers con tarifa fija siempre ha sido una apuesta. Pagas por adelantado y esperas que el contenido funcione. A veces lo hace. A menudo no. Y rara vez el ROI es claro. Es por eso que más marcas se están moviendo a campañas basadas en resultados, y por qué Ganax fue construido para potenciar exactamente eso.
Asepxia: de la adecuación del producto al rendimiento
Asepxia es una de las marcas líderes en cuidado de la piel en América Latina, desarrollada para adolescentes y jóvenes que desean mantener una piel clara y de aspecto saludable. La filosofía de la marca se basa en la educación y la prevención, no en soluciones rápidas, enseñando a los jóvenes rutinas de cuidado de la piel adecuadas y el uso constante del producto para obtener resultados duraderos.
La campaña buscaba aumentar la conciencia entre las audiencias de la Generación Z conectando con creadores con los que pudieran identificarse y que pudieran traducir el mensaje educativo de Asepxia en una narración auténtica. La dirección creativa se alineó con la estrategia de video "Product Fit": enseñar a las audiencias para quiénes son los productos, cómo usarlos correctamente y qué resultados esperar.
Asepxia en Ganax: la prueba en los números
La segunda campaña de Asepxia se llevó a cabo de enero a abril de 2025. Utilizando el modelo basado en resultados de Ganax, la marca se asoció con 31 influencers en TikTok e Instagram. En lugar de pagar tarifas fijas, Asepxia pagó solo por alcance y engagement verificados y medibles.
| Métrica de campaña | Resultado |
|---|---|
| Presupuesto total | MXN 680,000 |
| Alcance total | 1,437,044 personas |
| Vistas totales | 2,249,149 |
| Tasa de engagement | 8.3% |
| CPM promedio | MXN 306.54 |
| Costo promedio por vista | MXN 0.30 |
| Likes totales | 181,692 |
| Comentarios totales | 1,237 |
| Compartidos totales | 3,545 |
| Tiempo total de visualización | 61,201 horas |
| Número de creadores | 31 |
Treinta y un creadores se unieron orgánicamente, produciendo 31 videos aprobados que generaron más de 2.2 millones de vistas verificadas y una tasa de engagement del 8.3 por ciento. La campaña demostró que cuando los creadores son recompensados por el rendimiento en lugar de recibir un pago por adelantado, el engagement aumenta naturalmente y el contenido sigue siendo auténtico.
También validó el modelo de Costo por Impacto. Con un CPM promedio de MXN 306.54 y un costo por vista de solo MXN 0.30, Asepxia logró un alcance y una eficiencia comparables a las campañas de medios pagados, sin comprometer la libertad creativa.
Creadores con mejor rendimiento
La IA de Ganax aseguró la calidad y el cumplimiento en toda la campaña. El 85.42 por ciento de las publicaciones fueron aprobadas automáticamente, el 10.41 por ciento recibió comentarios y sugerencias, y solo el 4.17 por ciento fue rechazado antes de su publicación. Los creadores con mejor rendimiento fueron:
| Creador | Plataforma | Tasa de engagement | Alcance estimado |
|---|---|---|---|
| Ricardo Esqueda | TikTok | 8.7% | 61,909 |
| Maxi Piza | TikTok | 12.27% | 38,605 |
| Luis Enrique Hernández Arriaga | TikTok | 4.04% | 41,122 |
| Steven John Valdez Aviles | 2.93% | 41,728 |
Por qué importan los resultados
La campaña de Asepxia superó los puntos de referencia estándar de belleza, logrando tasas de engagement entre un 60 y un 80 por ciento más altas que el promedio. Con poco más de MXN 306 por cada mil impresiones, Asepxia alcanzó niveles de eficiencia comparables a las redes de publicidad digital de primer nivel, pero con la autenticidad adicional de la narración de influencers.
Al vincular cada peso gastado a resultados verificados, Ganax le dio a Asepxia una visibilidad completa del rendimiento creativo y el retorno de la inversión. Esta claridad convirtió el marketing de influencers en un canal de crecimiento cuantificable en lugar de una apuesta de branding. Las tarifas fijas son cosa del pasado. El rendimiento es el futuro.