Lo que nuestra segunda campaña de Suerox nos enseñó sobre el rendimiento de los influencers a escala
En una categoría tan competida como la hidratación, los beneficios del producto por sí solos no son suficientes. Esto es lo que ocurrió cuando Suerox se lanzó en Ganax.
En una categoría tan competida como la hidratación, los beneficios del producto por sí solos no son suficientes para captar la atención del consumidor. Suerox, una bebida hidratante sin azúcar y sin calorías, fortificada con electrolitos, necesitaba una campaña que no solo dijera a las audiencias lo increíble que es; sino que se los mostrara.
Utilizando Ganax, la marca lanzó una campaña de influencers diseñada para cambiar la percepción: Suerox no era solo para atletas. Era para la recuperación diaria —después del trabajo, después del ejercicio, después de una larga noche. Y necesitaban creadores que pudieran dar vida a esos momentos.
La configuración de la campaña
El brief era simple: demostrar que Suerox es una solución de hidratación ideal en diversas situaciones de la vida real. Sin casting. Sin selección de agencia. Suerox subió el brief de la campaña a la plataforma Ganax. En cuestión de horas, los creadores comenzaron a participar, produciendo y subiendo contenido que pasó por controles de calidad y cumplimiento impulsados por IA.
Lo que vimos en los datos
Durante los cuatro meses de campaña, participaron 147 creadores. Los resultados fueron los siguientes:
| Métrica | Resultado |
|---|---|
| Período de campaña | Oct 30, 2024 – Feb 28, 2025 |
| Presupuesto | $1,000,000 MXN |
| Creadores que participaron | 147 |
| Vistas totales | 7,291,153 |
| Engagement total | 593,532 likes, 3,873 shares |
| Tasa de engagement | 8.19% |
| Tiempo promedio de visualización | 21 seconds |
| Tiempo total de visualización | 153 million seconds |
| CPM | $137.15 MXN |
Por qué es importante
La mayoría de las campañas de influencers luchan por equilibrar la autenticidad y la eficiencia. Suerox logró ambas:
- La tasa de engagement del 8.19% es casi 3 veces el promedio típico de LATAM para videos cortos de marca.
- El tiempo promedio de visualización de 21 segundos indica una verdadera retención del mensaje, no un comportamiento de pasar de largo.
- Un CPM de $137.15 es rentable incluso para los estándares de publicidad programática, especialmente dada la calidad creativa y el respaldo incorporado.
- Con más de 153 millones de segundos de tiempo total de visualización, la campaña no solo llegó, sino que mantuvo la atención.
Esta campaña no se optimizó después del lanzamiento. No requirió una agencia de medios ni supervisión creativa. Se escaló porque el sistema detrás de ella —Ganax— facilitó la participación de los creadores, automatizó la administración para la marca y vinculó los resultados con el rendimiento real.
Un modelo construido para el rendimiento
La campaña de Suerox demuestra que el marketing de creadores basado en el rendimiento no solo es eficiente, sino que es efectivo a escala, con contenido que mantiene la atención y genera confianza. Con Ganax, no estás comprando tiempo de influencers. Estás lanzando una campaña en un sistema diseñado para:
- Atraer y activar a los creadores adecuados sin reclutamiento manual.
- Entregar contenido verificado en horas, no en días o semanas.
- Aplicar automáticamente las reglas de la marca, sin necesidad de revisiones manuales.
- Permitirte rastrear lo que funciona en tiempo real y optimizar sobre la marcha.
Y solo pagas por lo que funciona. El equipo de Suerox no seleccionó a 147 creadores. No les dio instrucciones individuales. No esperaron semanas por los resultados. Lanzaron, monitorearon y escalaron, todo dentro de Ganax. Eso es lo que ofrecemos a cada marca con la que trabajamos.